过去十年，随着移动技术的日益普及、互联网连接以及不断变化的社会动态推动对在线约会服务的需求增加，中国的在线约会和婚介市场发展迅速。截至 2023 年，中国在线约会市场的价值估计为55 亿美元，预计每年将以 15-20%的速度增长，到 2030 年将达到100 亿美元 。这一增长的推动因素包括互联网普及率的提高、人际关系社会规范的转变以及对婚姻和约会态度的转变。
该市场涵盖各种服务，从传统的婚介平台到专注于休闲约会、长期关系的移动应用程序，甚至迎合特定人群的小众市场。这些服务利用复杂的算法、人工智能驱动的婚介系统和社交网络功能来帮助用户找到合适的伴侣。
本报告全面介绍了中国的在线约会和婚介市场，强调了主要的市场趋势、消费者行为、平台动态和增长动力。
在线约会市场增长的关键驱动因素
改变社会对婚姻的规范和态度
在中国，传统的婚姻和恋爱观一直在演变，尤其是在年轻一代中。越来越多的中国人推迟结婚、选择非传统恋爱关系，或者选择陪伴而不是婚姻。随着社会规范的转变，许多人越来越多地转向在线平台来结识潜在的伴侣，这标志着恋爱关系形成方式的重大变化。
2023 年，中国25 至 35 岁之间的人群中有 45% 表示使用过在线交友平台。这些用户寻求各种关系，从偶然相遇到认真的长期承诺。社会对婚姻的压力不断变化，尤其是在城市地区，这增加了对在线婚介服务的需求，为此类平台创造了强劲的市场。
智能手机和互联网接入的普及
中国是全球最大的智能手机市场， 2023 年移动连接数超过 15 亿。 如此高的移动普及率对在线约会和婚介市场的快速增长至关重要。移动应用程序已成为用户与约会平台互动的主要方式，使他们能够随时随地结识潜在的伴侣。
如今，中国超过80%的在线交友用户通过智能手机访问平台，因此移动优先型应用在市场上必不可少。5G网络的兴起 也为交友应用带来了无缝体验，让用户能够更轻松地与配对对象进行视频通话和虚拟会面。通过移动应用进行在线交友的便利性进一步加速了该行业的增长，尤其是在年轻、精通技术的消费者中。
人口结构变化和中产阶级的不断壮大
中国日益壮大的中产阶级是在线约会市场的主要推动力，因为这些消费者拥有更高的可支配收入，使他们能够支付约会平台的高级服务或会员资格。中国的城市化 也发挥了重要作用，越来越多的人搬到城市，寻找结识伴侣的新方式，尤其是在北京、上海和广州等快节奏的大城市。
到 2023 年，中国约有5 亿18 至 40 岁的互联网用户 ，这一群体是在线约会市场最大的消费群体。随着可支配收入不断增加，这些年轻的专业人士越来越愿意花钱购买数字服务，包括高级约会会员资格，以寻找合适的伴侣。
加大对匹配技术的投资
人工智能 (AI)、数据分析和基于算法的配对系统的进步正在改变在线约会行业。中国的约会平台正在大力投资这些技术，以提高配对准确性、简化用户体验并确保用户的安全。人工智能驱动的平台会分析用户的个人资料、行为和偏好，为他们匹配合适的伴侣，从而带来更加个性化和高效的体验。
许多交友应用还整合了大数据、机器学习和社交媒体分析等功能 ，以改进其交友算法。这提高了匹配兼容性的成功率，并使这些平台在寻求长期关系的用户中越来越受欢迎。
在线约会和婚介市场的细分市场
休闲约会和社交网络应用程序
休闲约会平台和社交网络应用是中国在线约会市场最受欢迎的细分市场。这些应用迎合了寻求休闲邂逅或短期关系的用户，通常提供比传统婚介服务更为轻松的约会方式。
领先的休闲约会平台
- 探探：探探通常被称为中国版Tinder，是中国领先的休闲约会应用之一。探探拥有超过2 亿用户，专注于滑动界面，允许用户根据照片和个人资料进行匹配。该应用在寻求休闲互动的年轻人中很受欢迎，并且已将其服务扩展到包括视频聊天和直播。
- 陌陌：陌陌最初是一款社交网络应用，现已发展成为一款热门的休闲约会平台。陌陌拥有超过1 亿月活跃用户，提供语音消息、视频通话和“附近的人”等功能，可实时联系用户。它允许用户结识自己所在地区的人并进行自发互动。
这些休闲约会应用高度依赖社交互动，并创建了充满活力的年轻人社区，他们通过数字平台探索恋爱关系。2023 年，休闲约会占 中国整个在线约会市场的45% 。
建立认真关系的婚介服务
婚介服务面向寻求认真、长期关系或婚姻的个人，已成为中国在线约会市场的一个重要组成部分。这些平台提供更详细的个人资料、个性化的婚介服务，有时还提供专业媒人的线下咨询。
领先的婚恋交友平台
- 百合：作为中国最大的婚恋交友平台之一，百合主要面向寻求认真交往或结婚的用户。百合拥有超过1.5 亿注册用户，以基于详细的兼容性分析（包括教育背景、家庭价值观和性格特征）为个人牵线搭桥而闻名。该平台还提供线下婚恋活动和专业婚恋服务。
- 世纪佳缘：中国婚介服务业的另一大巨头是世纪佳缘，其用户群超过1 亿。世纪佳缘为寻求长期关系的人士提供详尽的个人资料、详细的问卷和个性化的匹配服务。它是个人寻求婚姻的领先平台之一，还提供线下婚介服务。
认真交友市场约占中国在线交友市场的30% ，用户愿意花钱购买提供更强大匹配系统和个性化体验的高级服务。由于婚姻和家庭在中国的文化中越来越重要，这些平台越来越受欢迎。
利基配对服务
为满足特定人群的需求，出现了一些小众婚介服务，这些服务提供定制平台，根据共同的兴趣、价值观或生活环境将人们联系在一起。这些小众平台专注于特定的社会群体或兴趣，提供更加量身定制的体验。
利基配对服务示例
- EliteSingles ： EliteSingles面向受过高等教育的专业人士和富裕人士，提供专为重视教育、职业成功和生活方式兼容性的人士设计的婚介服务。该平台的用户群由高收入的专业人士组成，迎合那些寻求认真、长期关系的人。
- RichMeetBeautiful：该平台面向富裕人士和寻求经济稳定伴侣的人士。RichMeetBeautiful旨在撮合成功的专业人士和高净值人士，将财富作为兼容性的主要标准。
小众婚介平台迎合特定需求和偏好，帮助用户找到符合其独特价值观和环境的伴侣。这些服务越来越受欢迎，尤其是在特定兴趣群体较为集中的城市中心。
外籍人士网上约会和国际婚介
随着中国在国际上的知名度不断提高，外籍人士和外籍工人的数量也不断增加，针对居住在中国的外国人的在线交友服务的需求也日益增长。这些平台为国际用户提供了结识当地人或其他外籍人士的机会。
中国的国际平台
- Tinder：作为全球最受欢迎的约会应用之一，Tinder在中国一直保持着强大的影响力，尤其是在外籍人士和年轻专业人士中。它既适合休闲约会者，也适合认真约会者，提供了一个易于使用的平台，通过滑动屏幕即可完成匹配。
- ChinaLoveCupid ： ChinaLoveCupid是一个旨在将中国单身人士与外国人联系起来的小众在线约会平台，它促成了数千对国际关系。它专注于为寻找结婚对象或长期关系的人提供婚介服务。
预计外籍人士和外国人的在线约会将继续增长，双向需求都在增加——外国人寻找中国伴侣，中国人寻求国际关系。这一部分约占中国整个在线约会市场的10% ，随着中国越来越融入国际社会，预计这一市场将呈指数级增长。
在线约会和婚介市场的主要参与者
腾讯
腾讯通过其子公司腾讯互动娱乐运营着中国多个领先的在线约会平台，包括探探 和陌陌。腾讯的影响力不仅限于约会应用程序，其来自微信和 QQ 的庞大用户群为其约会服务的成功做出了巨大贡献。腾讯已将自己定位为休闲和严肃约会领域的主要参与者，利用其用户数据、社交平台和创新来主导中国市场。
2023 年，腾讯的约会服务创造了超过10 亿美元 的收入，其中应用内购买和高级会员的贡献尤为显著。
百度
百度是中国最大的科技公司之一，在百合网等交友平台的发展中发挥了重要作用。百度利用其在人工智能和大数据方面的深厚专业知识，提供高度个性化的交友服务，使用先进的算法根据广泛的个人偏好将人们联系起来。百合网已将自己定位为严肃约会和交友领域的主要参与者，拥有数百万积极寻求长期关系和婚姻的用户。
嘉源
世纪佳缘 是中国历史最悠久、最成熟的婚介服务之一。世纪佳缘以其详细的用户资料和个性化服务而闻名，继续成为寻求认真关系人士的首选。2023 年，世纪佳缘拥有约1 亿注册用户，并在婚介行业保持市场领先地位，尤其是在一线和二线城市。
莫莫
陌陌最初是一个社交网络平台，现已发展成为休闲约会的领先应用。它拥有庞大的用户群，尤其是年轻人，并通过广告和高级服务创造收入。2023 年，陌陌报告的收入为25 亿美元 ，成为中国在线约会行业最大的参与者之一。陌陌的易用性、有趣的功能和庞大的社区使其成为寻求休闲约会的个人的首选平台。
百度和51Talk
对于细分市场，像百度 和51Talk这样的平台 可以满足特定的用户需求。百度 专注于寻求陪伴和婚姻的老年人群，而51Talk则 专注于通过婚介进行语言和文化交流，为国际关系提供独特的机会。这些平台服务于专业市场，随着对定制约会解决方案的需求不断增长，这些市场也在不断增长。
中国在线交友及婚介市场未来前景
增加对人工智能和数据分析的投资
人工智能和数据分析在配对过程中的作用预计将显著增强。约会平台将越来越多地使用人工智能驱动的算法，根据更精细的数据（例如行为模式、社交媒体活动和心理兼容性）来匹配用户。这些进步将提供更准确的匹配并提高用户满意度。
移动优先和基于订阅的模式
由于绝大多数用户通过智能手机访问约会服务，移动优先平台将继续主导市场。此外，订阅模式（用户为高级功能付费）可能会变得更加普遍。这些模式将允许平台提供增强的匹配功能、附加服务和更高的隐私性。
与其他数字服务的整合
中国的约会应用和平台将继续与社交媒体、游戏和电子商务平台整合。直播 和游戏化等功能 将增强用户参与度，并为个人提供新的联系和互动方式。平台还可能与移动支付系统整合，以促进与约会相关的交易或直接通过应用购买礼物。